Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. - Маркетинг 4.0. Разворот от традиционоого к цифровому - 2020

Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. - Маркетинг 4.0. Разворот от традиционоого к цифровому - 2020

В книге Филипа Котлера, Хермавана Картаджайи и Айвена Сетиавана «Маркетинг?4.0. Разворот от традиционного к цифровому» представлена новая парадигма маркетинговой деятельности в эпоху цифровой трансформации. Авторы показывают, как совместить классические принципы маркетинга с современными цифровыми инструментами, чтобы эффективно взаимодействовать с потребителем в многоканальной среде. В работе раскрыты ключевые тренды — от роли больших данных и искусственного интеллекта до значимости аутентичности бренда и клиентоориентированности; предложена обновлённая модель взаимодействия с аудиторией, учитывающая особенности цифрового поведения потребителей. Книга даёт стратегические ориентиры для бизнеса, который стремится сохранить релевантность и выстроить долгосрочные отношения с клиентами на стыке офлайн? и онлайн?пространств.

Автор: Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А.

Издательство: Эксмо.

Место издания: М.

Тип переплёта: Твердый.

Год издания: 2020

Формат: Энциклопедический.

Состояние: Отличное.

Страниц: 224 с.

Код: 14*7*2 - 199470