Дойль П. - Маркетинг, ориентированный на стоимость - 2001

Дойль П. - Маркетинг, ориентированный на стоимость - 2001

В издании представлена концепция маркетинга, в которой главным критерием эффективности становится создание устойчивой экономической ценности для компании. Автор аргументирует, что традиционные показатели (объём продаж, доля рынка) вторичны по отношению к долгосрочной прибыльности и стоимости бизнеса. В книге систематизированы инструменты, позволяющие оценивать маркетинговые решения через призму их влияния на финансовые результаты: от сегментации и позиционирования до управления брендом и клиентскими отношениями. Особое внимание уделено методам измерения отдачи от маркетинговых инвестиций и интеграции маркетинговых стратегий в общую финансовую модель компании. Работа будет полезна маркетологам и руководителям, стремящимся сделать маркетинг не затратной статьёй, а источником создания стоимости.

Автор: Дойль П.

Издательство: Питер.

Место издания: Санкт-Петербург.

Тип переплёта: Твердый.

Год издания: 2001

Формат: Энциклопедический.

Состояние: Отличное.

Страниц: 480 с.

Код: 13*9*1 - 199480