Яненко Я. - Захват региональных рынков война локальных брендов и чужаков Пособие по выживанию - 2007

Захват региональных рынков война локальных брендов и чужаков Пособие по выживанию

Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице - она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта? Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по `чужим` регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было - в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его `съедает` региональная дамка! Данная книга - не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции `атакующих`, так и со стороны `обороняющихся`. Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и `чужаков` (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.

Автор: Яненко Ярослав

Год издания: 2007

Тип переплёта: Твердый

Код: 3873 - Р

Издательство: ЭКСМО

Состояние: Новое