Штерн Л. В., Эль-Ансари А. И., Кофлан Э. Т. - Маркетинговые каналы - 2002

Штерн Л. В., Эль-Ансари А. И., Кофлан Э. Т. - Маркетинговые каналы - 2002

В пятом издании книги Маркетинговые каналы основное внимание авторов сосредоточено на описании процессов формирования, развития и долговременного поддержания эффективных отношений между членами маркетинговых каналов, которые призваны обеспечить достижение конкурентных преимуществ как каждой отдельной фирмой, так и всеми компаниями, входящими в состав канала. Читателю предложены рекомендации, использование которых поможет как при принятии тактических, так и стратегических управленческих решений. При этом основное внимание уделено обсуждению вопросов планирования, организации и управления альянсами разнообразных организаций и учреждений, а также функциональных подразделений компаний, участвующих в процессе доставки товаров и услуг различным потребителям — производственным и коммерческим структурам, а также конечным пользователям. Если управление маркетинговым каналом осуществляется действительно эффективно, вы можете быть уверены в том, что конечный потребитель будет полностью удовлетворен, как временем получения товара или услуги, так и местом их приобретения, и соответственно способом приобретения. В данной книге очень подробно проанализированы проблемы обеспечения надлежащего уровня обслуживания как конечных потребителей доставляемых по маркетинговому каналу товаров и услуг, так и организаций, входящих в состав самого канала. Перевод с английского О. И. Медведь, О. Л. Пелявского, Е. Л. Усенко. Под редакцией И. С. Половицы. Теги: Бизнес, Менеджмент, Маркетинг, маркетинг, маркетинговые каналы, каналы распределения, логистика, менеджмент, розничная торговля, оптовая торговля, управление каналами, бизнес-литература

Автор: Штерн Л. В., Эль-Ансари А. И., Кофлан Э. Т.

Издательство: Вильямс

Место издания: М.

Тип переплёта: Твердый.

Год издания: 2002

Формат: Энциклопедический.

Состояние: Отличное.

Страниц: 624 с.

Код: 6*8*3 - 206765