Пономарева А. - Креатив в коммуникационном маркетинге - 2008

Креатив в коммуникационном маркетинге

Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе.Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество — это не креа-тив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет.Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция.В каждой из приведенных в работе глав будет дан список приемов, облегчающих работу креатора, — пробуя `примерить` их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое.

Автор: Пономарева А.М.

Год издания: 2008

Тип переплёта: Мягкий

Код: 266341 - Р

Издательство: ЮФУ

Состояние: Новое