Чармэссон Г. - Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы - 1999

Чармэссон Г. - Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы - 1999

Детальное руководство по созданию сильного бренда и коммерчески успешного имени для продукта: автор последовательно раскрывает этапы разработки торговой марки — от анализа целевой аудитории и конкурентной среды до финального утверждения названия; подробно разбираются критерии запоминаемости, уникальности и правовой защищённости имени, приводятся приёмы нейминга (ассоциации, неологизмы, исторические отсылки) и методы тестирования вариантов на фокус-группах; на конкретных примерах показано, как удачно выбранное имя становится ключевым активом бизнеса и источником долгосрочной прибыли, а также как избежать распространённых ошибок, способных обесценить маркетинговые усилия.

Автор: Чармэссон Г.

Издательство: Питер.

Место издания: Санкт-Петербург.

Тип переплёта: Твердый.

Год издания: 1999

Формат: Обычный.

Состояние: Отличное.

Страниц: 224 с.

Код: 34*7*3 - 202895